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泉州玩具出口闯出两条路

2019-09-13 03:46:46来源:励志吧0次阅读

  泉州玩具出口,走出一条U形曲线:去年上半年,出口额同比下降19.54%;第三季度出口4105.99万美元,同比增长5.86%;第四季度出口2405.58万美元,同比增长7.8%;今年1-2月,继续保持良好态势。

  泉州检验检疫局有关专家分析说,2012年,受欧债危机影响,全球各大玩具采购商处于观望状态,迟迟不敢下订单,直接导致2013年上半年泉州玩具出口的颓势。去年下半年起开始回升,一方面得益于全球经济形势有所好转,另一方面则源于泉州玩具企业的转型探索显现效果。

  据悉,福建检验检疫局辖区共有49家玩具出口企业,其中39家位于泉州。但长期以来,泉州玩具出口企业多停留于OEM(代工)模式。有企业算过一笔账,出口一件玩具,60%的利润归销售商,30%归品牌商,制造商仅能获得剩余的10%。

  如何突围?泉企逐步闯出两条路。

  第一条路,与原创动漫品牌进行深度对接。 获取知名品牌授权,对玩具销售的带动和推广作用非常大。 嘉利儿童用品有限公司总经理陈艺娟说。

  该公司已有20多年历史,是泉州老牌玩具企业。公司拿到奔驰、路虎等国际名车品牌的授权,开发出 快乐年华 童车系列品牌,原来出口一部童车玩具,价格只有两三百元,拿到授权后,可卖四五百元。

  力利玩具公司,亦尝到甜头。早在2009年,力利便以70万元拿下国产动漫《奇幻龙宝》的玩具车生产授权,去年公司生产的 奇幻龙宝 车出口额达807.34万美元,同比增长29%。

  今年1月,我们与阿狸、Hello Kitty这两个国际动漫品牌达成初步合作意向。 公司总经理许宾宾说, 这是两个深受女孩子喜欢的动漫形象,符合我们的市场定位。

  第二条路,创建自主品牌。

  恒盛公司,成立之初只是一家专门为国外品牌代工的玩具厂,由于没有自主研发的产品,在市场竞争中越来越没优势。

  2010年,公司注册 爵士兔 商标,并投资近千万元打造52集大型3D动画片《爵士兔之奇幻之旅》,在动漫的制作、播放过程中,衍生产品也悄然占领市场。

  去年底,我们与来自香港和巴西的公司,分别签署850万美元和10万美元的出口项目,其中很大一部分是爵士兔动漫的衍生品。 该公司相关负责人透露,公司还将以动漫卡通人物形象授权的方式,输出品牌。

  目前,泉州玩具企业中,拥有自主研发产品的占95%以上,拥有自有品牌输出的占40%以上。

  点评

  起步于贴牌代工的泉州玩具业,凭借转型升级,逐步走上品牌之路。转型升级无止境。整体而言,泉州玩具企业规模小,技术含量低,仍是不可回避的现实。只有在技术、管理、营销等各个方面,进一步加快转型升级的步伐,才能破除国际贸易的重重壁垒,更好地 玩 转全球市场。

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